挑战大银幕"罗小黑"忙拓圈 国产IP如何"圈粉"无数-音乐新闻

                                                          2019年09月19日 2:09 来源:音乐新闻
                                                          编辑:五分时时彩

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                                                          【大众汽车新LOGO】

                                                          为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划↑,北京商报记者向梦之城发出采访函△⊿,截至发稿时未得到回应⊙。但有消息称﹡∟,“罗小黑”的动画作品仍由MTJJ负责的动画团队制作﹡┊□,而衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城负责⌒。

                                                          胡月明认为▽,“好的IP是优势↑↑⊙,但是IP有大有小π◇,像哪吒比罗小黑更出圈﹡π┊,因此对于这种普通的IP动漫而言∟◇△,前期的宣发非常重要?⊙。除了好的IP和宣发↑,档期的安排也非常重要◇,暑期档过后的档期并不是很占优势∵,随着学校陆续开学♂?,电影市场也回归平淡〇┊♀,票房和观影人次减少都是正常现象”⊿↑。此外?↑◇,刘德良则表示:“归根结底〇♂π,质量是首要⌒〇,此外还需要考虑是否符合当下人们的消费需求?↑π。”(记者 郑蕊 胡晓钰 实习记者 杨雅)

                                                          9月11日▽,已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计实现票房1.16亿元△﹡〇。作为一个连载了八年的口碑IP⊿⊿,“罗小黑”从漫画、短篇动画起步⊙♂,此后又陆续在表情包、衍生品等更多范围进行一系列的IP开发∴┊,并覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型□♀,拥有一众粉丝π♀↑。此次“罗小黑”又化身为大电影登上银幕┊∵△,也不禁令业内思考∵﹡⊿,“罗小黑”作为一个纯国产IP∵△,究竟是如何做到圈粉无数π☆?而幕后的推手又是何许人也♂?

                                                          在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下﹡∵☆,知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道:“有突破⌒π,也有不足∴♂。客观地说〇♂△,不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方;但从整体来讲⌒,它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板♂⊿♂。”此外⊿∟,“叮当”认为♀,中国内容行业投资与创作方存在悖论⊿☆,投资方需要“保证”☆,那已被验证的IP就是“保证”◇♂☆,没有人愿意承担“0到1”的风险△,都想摘果子♂,但是根据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼π。

                                                          谁在运营IP此次上映的大电影┊⊙,是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的尝试∵▽□。而“罗小黑”在各个领域的频频布局?♂♂,离不开该IP背后实际操刀的运营公司∴↑。2012年▽?∟,北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技术有限公司(以下简称“寒木春华”)◇◇,并以7万元持股35%♀。2013年?∴┊,梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益﹡⊙,至此∟,有着包括阿狸等国内众多IP的梦之城⊿∟,以51%的占股比例实现对寒木春华的控股△。

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                                                          此外⌒∟〇,今年8月π△,融创文化对外宣布对梦之城实现战略控股⊙,并计划对梦之城及其下属控股公司旗下拥有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发π。“资方对电影等作品的成功与否有一定的关系△▽,毕竟大的资方拥有更多的资源”♀⌒,新元文智创始人刘德良认为△∵,资方不仅影响到动画电影的制作♂﹡∵,还会影响资源和发行等⊿。

                                                          公开资料显示⊿∴⊿,《罗小黑战记》的主角是一只通体漆黑的小猫﹡⊿,由原作者MTJJ于2010年创作成型∟。2011年▽△,“罗小黑”形象正式设定成熟♂∟,并开通官方微博开始连载“罗小黑”漫画◇□↑,同年推出《罗小黑战记》2D动画♀☆。这部连载的同名动画每集仅5分钟∵□,更新至今一共才27集♂。但该动画豆瓣评分却高达9.5分∵,同时在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发┊∵∴。

                                                          出圈不容易尽管“罗小黑”已经形成一定的粉丝基础〇﹡,但该IP要想进一步“拓圈”π♂,也面临着挑战∟◇,这从此次上映的大电影便能看到端倪┊。据猫眼专业版显示〇〇,上映首日∵π,该片的总票房预测曾是4.55亿元∵┊┊,甚至超过了《哪吒》上映首日时的总票房预测♂☆,但如今⊙〇◇,《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58亿元□⊿↑,缩减了近一半π↑↑。

                                                          中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明表示☆,“《罗小黑战记》和《哪吒》虽然都是IP作品☆∟,但《哪吒》之中有对传统神话形象的颠覆?▽,哪吒更是妇孺皆知的形象;反观罗小黑〇,大多数的认知来自于表情包π↑∵,还有许多人并不知道罗小黑这个IP”┊﹡。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下处境⌒┊。

                                                          在业内人士看来∴♂∵,梦之城在运营IP版权上有着一定经验﹡△∟,单以阿狸为例⊿,便有授权合作开设直营店销售衍生品π,同时还会在不同商圈举办线下主题展等⊙△⊿,因此在“罗小黑”的IP开发上∵,能够提供一定经验或渠道∴〇♂,并与其他IP联动实现更大的影响力π〇∴。

                                                          接棒“哪吒”今年似乎是国产动画齐齐发力的一年↑♂,大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭借超48亿元票房燃起了人们对国漫的信心◇◇,随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前亮相♂。

                                                          据猫眼专业版数据显示∟,电影《罗小黑战记》上映首日共实现综合票房4496.3万元◇﹡♂,截至北京商报记者发稿时♂□〇,该片上映5日累计票房达1.16亿元┊﹡〇。虽然这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成绩还相去甚远♂,但不可否认的是▽,电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”⊙⊿。

                                                          北京商报记者调查发现□☆,目前“罗小黑”除了有动漫作品外☆,还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品◇﹡,天猫上还设有“罗小黑旗舰店”⌒┊⊙。数据显示⌒∴,该店目前粉丝有12.9万◇◇?,产品类型覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个领域♂◇,其中表情包系列的迷你手办月销3000件左右∴。

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